Warum brauchen Social Networks eigentlich Widgets?

21. Februar 2007 um 12:31 Uhr | In MySpace.com, Social Communitys, Widgets | | | Mister Wong |

Nachrichten, wie die Murdochs Myspace-Kauf für 580 Mio. US-Dollar, haben bereits viele Diskussionen in Gang gesetzt, wo eigentlich das Geld im Web 2.0 verdient wird. Naheliegend ist, dass der Medienkonzernchef sich damit vor der Investition sehr wohl auseinander gesetzt hat. Darauf deuten auch die Werbeeinnahmen hin, die für 2006 auf 200 Mio. US-Dollar geschätzt werden.

Schnell wird klar: Es sind die Massen, die den Wert einer Community ausmachen. Die Massen, das sind User beziehungsweise Community-Mitglieder, die daran interessiert sind, sich mit anderen auszutauschen und sich selbst mit ihren Interessen, Vorlieben und ihrem ganzen Wesen darzustellen. Besonders Jugendliche nutzen die Spielräüme zur Selbstdarstellung möglichst weit aus. Wie beim Jamba-Klingelton-Phänomen, gilt es, “cool” zu sein, indem immer wieder neue hippe Features ausprobiert und eingesetzt werden.

Um die Befriediegung dieses Profilierungsbedürfnisses ist ein neuer Wettbewerb entstanden: Biete dem User möglichst viele Möglichkeiten, sich darzustellen! Dazu gehören Gestaltungsmöglichkeiten der eigenen Profil-Seite genauso wie Bilder, Blogs, Videos und Musik, die jemand zur Abrundung seines Profils mit einbinden kann.

Offene Social Networks haben größere Chancen

Wie clever man in diesem Wettbewerb bestehen kann, macht MySpace vor: Die Offenheit der Plattform hat eine Bewegung in Gang gesetzt, durch die automatisch täglich neue Funktionen entstehen, ohne dass der Community-Anbieter diese selbst entwickelt. Indem MySpace zulässt, dass man auf einfache Weise Widgets wie beispielsweise Slideshows einbinden kann, erzielt die Plattform einen gigantischen Vorteil gegenüber geschlossenen Systemen. Einerseits erreicht sie so eine große Beliebtheit bei Entwicklern, die an der Verbreitung ihrer Widget-Applikationen interessiert sind, anderseits findet sie großen Anklang bei den Community-Mitgliedern, die immer wieder neue Funktionen vorfinden, mit denen sie sich “cool” in Szene setzen können.