RTL und Clipfish - Mix aus professionellem und User Generated Content

8. Mai 2007 um 16:12 Uhr | In Clipfish, Musik, Online-Marketing, Social Communitys, Video-Community, Web 2.0, Widgets | | | Mister Wong |

Web 2.0 Kongress in Mainz im April 2007; Sushel Bijganath, CEO von RTL Online, ist stolz auf den größten organischen Aufbau eines Web 2.0 Geschäftes in Deutschland. Nach nur neun Monaten verzeichnet der Web 2.0 Videodienst Clipfish rund 2 Mio. User, liegt nach Page Impressions auf Platz 15 und zählt die meisten registrierten Mitglieder.

Talentsuche auf Clipfish.de - Wer wird der nächste Soapstar?

Beim Aufsetzen des neuen Dienstes wollten sich die Macher möglichst viele Freiräume lassen. Weil neue Inhalte und neue Vermarktungsmöglichkeiten möglich werden sollten, verzichteten sie bei der Kommunikation auf den Einsatz der Marke RTL. Durch die unabhängige Marke Clipfish konnten neue User, gerade die jüngeren, gewonnen werden.

Um der Kreativität keine Steine in den Weg zu legen, hat RTL für den Clipfish-Aufbau eine eigenes Start-Up gegründet. Das Management Team wurde zusammengesetzt aus Mitgliedern mit Know how über das Kerngeschäft und Online-Experten. So sollten etablierte Prozesse in der Aufbauphase außer Kraft gesetzt werden und neue Wege geöffnet werden.

“Der Long Tail existiert wirklich”

Bijganath stellt fest, dass selbst die schlechtesten Videos abgerufen werden, wenn auch die Anzahl der Views deutlich geringer ist. So werden durch die professionellen Clips des Senders die Massen angesprochen und gleichzeitig durch die vielfältigen User-Videos viele kleine Zielgruppen erreicht.

Synergieeffekte zwischen Web 2.0 und Kerngeschäft 

RTL profitiert von Clipfish ebenso wie umgekehrt. Durch Werbespots und Berichterstattungen fördert der Fernsehsender den Web 2.0 Dienst und schafft Anreize für die User, die Site zu besuchen oder Videos einzustellen. Clipfish wiederum ist eine Formatverlängerung für Sendungen wie DSDS, BigBrother und Co. und stellt dem Sender darüber hinaus neuen attraktiven Content zur Verfügung. Fazit: Neue Inhalte, neue Zielgruppen und mehr Reichweite sorgen für eine Win-Win-Situation.

Seit Februar 2006 vermarktet Clipfish die Plattform, unter anderem durch virale Spotpromotion, Channel Sponsoring und klassische Online-Banner. Werbekunden sind zum Beispiel Logitech, Smart, Hornbach und T-Com.