Personalisiertes Online-Marketing - SocialMash bei Omniture (OMD)

Jedem die Werbung, die er braucht - diese Vorstellung liegt sowohl im Sinne der Werber als auch im Sinne der Online-Nutzer. Den Empfängern bleiben störende Einblendungen von werblichen Informationen erspart, die für sie nicht relevant sind. Die Werbetreibenden erreichen ihre Zielgruppen, vermeiden Streuverluste und sparen viel Geld.

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Cross Medial muss die Kampagne sein - SocialMash bei the performance network (OMD 2008)

Affiliate Marketing, Display Ads, SEO oder TV-Kampagnen? Welches ist der beste Kanal für den Werbekunden? Cross Media heißt das Zauberwort. Um die Klickraten aus dem Suchamaschinenmarketing zu erhöhen, kann es beispielsweise sinnvoll sein, TV-Werbung zu schalten. Der Markendruck steigt und mit ihm auch die Performance.

Auf der OMD 2008 habe ich mit Andreas Schwabe, Geschäftsführer von the performance network gesprochen. Das Unternehmen aus der Holtzbrinck Verlagsgruppe hat mehrere Agenturen im Portfolio: Booming, Mail & Sail sowie Direct Relation. Hier das Video:

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InGame Advertising - Socialmash auf der OMD bei Microsoft

Beim In Game Advertising wird die reale Werbung in die virtuellen Welten von Computer- und Videospielen überführt. Die Spieler sehen so beispielsweise die Anzeige von Coca Cola innerhalb eines Action-Games auf virtuellen Postern, Banden oder auf Fahrzeugen. Die Möglichkeiten der Platzierung sind noch vielfältiger als in der Realität.

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Performance-Marketing auf der OMD - SocialMash bei Quisma

Performance-Marketing will Rekationen bei den Online-Nutzern erzeugen, die sich messen lassen. Analysiert wird beispielsweise: Wie viele Nutzer haben auf den Button mit der Bezeichnung “Anfrage” geklickt. Wie viele Adressen wurden durch eine bestimmte Online-Kampagne erzielt? Wie oft wurde ein bestimmtes Video gezielt aufgerufen? Wie häufig wurde über das Webformular ein Artikel gekauft oder ein Hotelzimmer gebucht?

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OMD 2008 - SocialMash bei der Vermarktungsplattform LYCOS

Die Suche bildet zwar immer noch den Kern in der LYCOS-Welt, aber der Begriff “Communitainment” also Community + Entertainment soll mehr und mehr das Image prägen. Auf der OMD 2008 habe ich mit Sascha Adam und Sabine Grün gesprochen. Hier das Video dazu.

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Gespräche von der OMD 2008 - Zieltraffic AG

Wie lange braucht man wohl als Besucher, um sich auch nur mit einem Drittel der Aussteller auf der OMD ernsthaft auseinanderzusetzen? Zwei Tage reichen jedenfalls bei Weitem nicht. Leider waren die angekündigten Messerundgänge des Veranstalters zu den verschiedenen Spezialthemen im Online-Marketing total überbucht. Das stand schon im Vorfeld fest.

So habe ich mich mit meiner Kamera auf den Weg gemacht und einige Aussteller interviewt. Dabei habe ich versucht, ein möglichst breites Themenfeld abzudecken. Nochmal ein herzliches Dankeschön an meine Interview-Partner.

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