Becker Family - Audi mit neuer Kampagne

Für viele Produkte gilt: Wer sich für eine Marke entscheidet, identifiziert sich mit ihr beziehungsweise mit dem Bild, das die Werbung von ihr geschaffen hat.

Beim Kaufentscheidungsprozess findet eine emotionale Abgrenzung zu anderen Alternativen ab. Gerade bei der Wahl eines Autos spielen solche Kriterien eine Rolle. Ziel der Werbung ist es, dem Käufer zu suggerieren: “Wenn du dich für unsere Marke entscheidest, bringst du deine Persönlichkeit besser zum Ausdruck. Entscheidest du dich für eine andere Marke, kann sich der Imagetransfer negativ auf dein Selbstgefühl oder die Wahrnehmung deiner Persönlichkeit in der Gesellschaft auswirken.”

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Shopping-Community für Sport-Artikel und Lifestyle-Produkte

Der Online-Shop-Gigant Amazon legte gestern ein glänzendes Ergebnis für das abgelaufene Quartal vor. Die Prognosen für das Weihnachtsgeschäft sind aufgrund der Finanzkrise eher verhalten. Zuvor hatte der Wettbewerber Ebay angesichts der weltweiten Finanzkrise für das Jahresendgeschäft einen Umsatzrückgang prognostiziert und eine Entlassungswelle eingeleitet. In einer Sache eifert der 321meins Shop seinem Rivalen noch hinterher: Schrittweise integriert er Drittanbieter in sein Händlerportal.

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Vom Guru zum Meinungsführer - Produktmarketing im Web 2.0

“Im zeitgenössischen westlichen Sprachgebrauch kann mit ‘Guru’ jeder bezeichnet werden, der durch seine religiösen oder philosophischen Aussagen Anhänger um sich schart”, so eine Definition des Begriffs auf Wikipedia. Als Lehrer ist er für seine Schüler unentbehrlich für die Suche nach Wissen und den Weg zur Erlösung. Ein Guru ist mächtig, da er fähig ist, die Meinungen, Entscheidungen und Handlungen von Menschen zu beeinflussen.

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Sind Corporate Blogs glaubwürdig?

Wem vertrauen Sie mehr? Fernsehberichten, Tageszeitungen, Image-Webseiten oder Blogs von Unternehmen? Der Student Daniel Pfeiffer führte im August eine Umfrage unter 350 Blog-Nutzern durch. Es erstaunt nicht, dass die meisten Befragten der öffentlichen Berichterstattung mehr vertrauen als Meldungen, die direkt aus den Unternehmen gestreut werden. Überraschend ist aber, dass das Medium Zeitschrift in Punkto Glaubwürdigkeit schlechter abschneidet als Corporate Blogs.

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Betriebe werben um Azubis

Die Bundesagentur für Arbeit hat gestern gute Nachrichten für den Ausbildungsmarkt gemeldet: Erstmals seit sieben Jahren registriert sie wieder mehr unbesetzte Lehrstellen (19.500) als unversorgte Bewerber (14.500). Das Bundesbildungsministerium erwartet 2008 einen Rekord bei neu abgeschlossenen Ausbildungsverträgen. Zuwächse je nach Branche von bis zu 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Von Oktober 2007 bis September 2008 wurden der Ausbildungsvermittlung insgesamt 511.600 Ausbildungsstellen gemeldet.

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Bewerten bis der Arzt kommt - DocInsider (OMD 2008)

Die beste Werbung für Ärzte ist vermutlich, wenn sie gut in Ihrem Job sind. Doch wie erfährt der suchende Patient davon? Früher blieb ihm vermutlich nur der Weg, seinen Hausarzt, seine Freunde oder die Gelben Seiten zu bemühen, um einen passenden Facharzt zu finden. Heute hat er die Möglichkeit, im Internet zu recherchieren: Neue Bewertungsportale wie Helpster, Topmedic oder die Arztsuche imedo sind in den letzten Monaten entstanden. Eine der bekanntesten Plattformen in diesem Umfeld heißt DocInsider.

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