Becker Family - Audi mit neuer Kampagne

31. Oktober 2008 um 16:16 Uhr | In Online-Marketing, SocialMash TV, Web 2.0 | | | Mister Wong |

Für viele Produkte gilt: Wer sich für eine Marke entscheidet, identifiziert sich mit ihr beziehungsweise mit dem Bild, das die Werbung von ihr geschaffen hat.

Beim Kaufentscheidungsprozess findet eine emotionale Abgrenzung zu anderen Alternativen ab. Gerade bei der Wahl eines Autos spielen solche Kriterien eine Rolle. Ziel der Werbung ist es, dem Käufer zu suggerieren: “Wenn du dich für unsere Marke entscheidest, bringst du deine Persönlichkeit besser zum Ausdruck. Entscheidest du dich für eine andere Marke, kann sich der Imagetransfer negativ auf dein Selbstgefühl oder die Wahrnehmung deiner Persönlichkeit in der Gesellschaft auswirken.”

Eine gelungene Umsetzung findet man in der aktuellen Audi-Kampagne: Meet the Beckers ist wie ein Mix aus Addams-Family, Bundys und Dallas. Der einzig einigermaßen “normale” Mensch in der Becker-Familie heißt Jason Becker, fährt Audi und bereitet seine neue Freundin auf die “Freaks” seiner näheren Verwandschaft vor. Alle leben unter einem Dach und fahren unterschiedliche Automarken, darunter BMW, Mercedes und Lexus.

via: werbeblogger

Fazit: Eine witzige Kampagne, die nach mehr Episoden schreit und bestimmt wirkungsvoll eine virale Verbreitung über das Netz finden wird.